Toyota идет по пути китайцев: новый бренд Century станет престижнее Lexus
Концерн Toyota объявил о преобразовании модели Century в самостоятельный бренд, который займет в иерархии компании положение выше Lexus.
Данная стратегия сравнивается с подходом китайских автопроизводителей, создающих множество отдельных марок.
По информации издания Motor1, с идеей о формировании бренда, превосходящего Lexus, выступил председатель совета директоров Toyota Акио Тойода. Он охарактеризовал Century как автомобиль особой категории, заслуживающий уникального статуса. Тойода также выразил определенное недовольство презентацией седана и кроссовера Century на выставке Japan Mobility Expo в 2024 году.
История модели Century началась в 1967 году, задолго до основания Lexus. Автомобиль предназначался для высших лиц, включая членов императорской семьи Японии. Второе поколение седана было единственной моделью Toyota, оснащенной двигателем V12.
В 2023 году дебютировал внедорожник Century, с которого началась глобальная экспансия, в том числе на рынок Китая под названием Century Extreme.
Бренд-директор Toyota Саймон Хамфрис сообщил, что марка Century будет функционировать автономно и ориентироваться на ультрапремиальный сегмент. Планируется выпуск лимитированных и эксклюзивных автомобилей, стоимость которых превысит цены на все модели Lexus.
Ожидается, что на Japan Mobility Show 2025 в конце октября будет представлено новое купе Century. Оно станет флагманом марки и позиционируется как японская альтернатива автомобилям Rolls-Royce и Bentley.
