"РГ": Почему Лабубу стали сенсацией года и угрожают ли они детской психике
В России стремительно набирают популярность коллекционные игрушки Лабубу, привлекая внимание как детей, так и взрослых.
По данным аналитической платформы «Чек Индекс», в мае в Ростовской области эти плюшевые фигурки покупали в 14 раз чаще, чем в апреле, а по всей стране рост продаж составил 13 раз. При этом средняя стоимость игрушек снизилась: в Ростовской области брелок Лабубу в мае стоил около 5658 рублей против 6457 рублей в апреле, а по России цена упала с 9305 до 6500 рублей. На вторичном рынке редкие экземпляры достигают 50 тысяч рублей, а крупные фигурки высотой 40 см стоят свыше 20 тысяч, 9-сантиметровые в подарочной упаковке — около 40 тысяч.
Лабубу — творение гонконгского дизайнера Касинга Лунга, созданное в 2015 году для китайской компании, выпускающей авторские коллекции. Изначально популярные в Азии, игрушки обрели мировую славу благодаря образам, вдохновленным звездами, такими как Лижи, Рианна и Дуа Липа. Социальная сеть TikTok усилила ажиотаж: пользователи активно делились обзорами и распаковками «слепых коробок», где персонаж становится известен только после покупки. Каждая серия включает шесть фигурок, одна из которых — редкая «секретная», что подогревает интерес коллекционеров, пишет "РГ".
По данным «Яндекса», в мае запросы по слову «Лабубу» превысили миллион, а в последние недели месяца ежедневно достигали 100 тысяч. Популярность игрушек сравнима с хайпом вокруг спиннеров, поп-итов и Хагги Вагги. Однако ажиотаж вызвал и негативные последствия: в некоторых магазинах возникали конфликты между покупателями, из-за чего компания-производитель временно приостановила продажи в 16 российских точках до июня. Кроме того, в интернете участились случаи мошенничества: злоумышленники, обещая подарить Лабубу, выманивают коды верификации для кражи Telegram-аккаунтов.
Психологи выражают обеспокоенность влиянием игрушек на детей. Зубастые монстры, по мнению экспертов, не способствуют развитию, а их коллекционная природа ориентирована на собирательство, а не на воспитательные цели. Для взрослых Лабубу стали способом справиться со стрессом и вернуться в детство, а высокая цена превращает игрушку в статусный предмет. Маркетологи объясняют успех Лабубу сочетанием удачного продвижения, включая «слепые коробки» и искусственный дефицит, с эмоциональными потребностями людей, такими как ностальгия и самоутверждение. Аналитики прогнозируют, что пик популярности игрушек спадет в течение года, и они станут нишевым продуктом для коллекционеров.
Рост числа подделок привел к снижению цен, но это не останавливает покупательский ажиотаж. Лабубу остаются ярким примером того, как маркетинг и социальные тренды формируют массовое увлечение.
