Во ВЦИОМ раскрыли отношение россиян к покупкам через социальные сети
Около тридцати одного процента российских пользователей интернета ожидают, что в перспективе покупки товаров в один клик через рекламные объявления на маркетплейсах и в социальных сетях войдут в привычку. Соответствующие данные 23 марта опубликовал ВЦИОМ по итогам опроса, проведенного в феврале 2026 года среди более чем двух тысяч совершеннолетних граждан.
Согласно результатам исследования, для сорока четырех процентов респондентов важна возможность быстрого приобретения товара непосредственно из рекламы. При этом идеальным рекламным материалом большинство опрошенных считают тот, который не мешает просмотру основного контента — об этом заявили восемьдесят восемь процентов участников. Еще восемьдесят процентов ценят рекламу за практическую пользу при выборе продукции, а более половины обращают внимание на актуальность формата.
Пятьдесят два процента участников опроса прогнозируют развитие технологий искусственного интеллекта, способных предугадывать потребительские запросы. Около трети россиян рассчитывают на снижение навязчивости рекламных интеграций.
Аналитики отмечают, что главными каналами получения информации о товарах выступают маркетплейсы, поисковые системы, социальные сети, рекомендации блогеров и телевидение. Однако ключевым фактором при выборе для семидесяти двух процентов пользователей остаются отзывы реальных покупателей.
Ранее руководитель адвокатского филиала «Ключко, Ландау и партнеры» Антон Ключко предупреждал о возможных правовых рисках, связанных с рекламой в мессенджере Telegram. По словам юриста, коммерческие размещения на платформе с 2018 года могут быть признаны незаконными на основании старого судебного решения об ограничении работы сервиса на территории России.
