Ученые нашли доказательства возвращения устаревших вещей в моду каждые 20 лет

Исследователи из американского Северо-Западного университета пришли к выводу, что устаревшие предметы гардероба вновь становятся актуальными с периодичностью примерно раз в двадцать лет. Как передает издание «Лента.ру», это объясняет массовое возвращение стилистики нулевых годов в 2023 году, когда популярность вновь обрели стразы, кроп-топы и джинсы на бедрах, что стало открытием для зумеров и вызвало смешанные чувства у миллениалов.

Цикличность модных тенденций была описана еще немецким философом Георгом Зиммелем, который указывал на конфликт базовых человеческих потребностей: стремления слиться с группой и желания выделяться. Психолог Мэрилин Брюер назвала этот феномен «оптимальной отличительностью». В ходе масштабного исследования ученые проанализировали 37 тысяч снимков женской одежды начиная с 1869 года и зафиксировали регулярное повторение параметров глубины вырезов, длины подолов и линий талии каждые два десятилетия. Именно за 15–20 лет подрастает новое поколение потребителей, воспринимающее старые фасоны как свежие.

Историк моды Джеймс Лейвер в середине XX века отмечал, как со временем меняется восприятие одежды от безвкусицы до романтики. По данным платформы Lyst, современные циклы ускорились до 10–15 лет, при этом большую роль в возвращении трендов играет ностальгия. Одновременно с этим аналитики McKinsey фиксируют двукратный рост производства одежды с 2000 по 2014 год. В связи с сокращением срока службы вещей на 36 процентов и образованием 92 миллионов тонн текстильного мусора ежегодно, прогнозируется резкий рост рынка вторичного использования до 367 миллиардов долларов к 2029 году. Крупные бренды, в свою очередь, регулярно перевыпускают собственные архивные модели для поддержания эксклюзивности и заработка на своей истории.