Западные люксовые бренды начали процесс возвращения товарных знаков в России

С начала 2026 года ряд мировых люксовых брендов, включая Louis Vuitton Moet Hennessy, Prada, Chanel, Hermes и Fendi Roma, возобновили или продлили регистрацию своих товарных знаков на территории РФ. Компания Dior также планирует открыть два флагманских магазина в Москве к 2028 году. До 2022 года западные производители роскоши занимали свыше 80% российского рынка, при этом в премиальном сегменте парфюмерии и косметики ключевую роль играли Dior и Chanel.

После массового ухода иностранных марок в 2022 году объем рынка люксовых товаров значительно сократился, однако спрос был оперативно компенсирован нишевой парфюмерией, азиатскими и локальными брендами, а также поставками через параллельный импорт. В настоящее время средняя стоимость люксового парфюма составляет от 12 до 25 тысяч рублей за флакон, в то время как отечественные аналоги обходятся в сумму до 15 тысяч рублей. Несмотря на закрытие фирменных бутиков, часть продукции по-прежнему доступна в крупных универмагах и парфюмерных сетях.

Аналитики отмечают, что к 2025 году интерес россиян к зарубежному люксу восстановился, хотя свыше половины потребителей от 18 до 44 лет уже переключились на локальные альтернативы. При полноценном возвращении на российский рынок западным компаниям предстоит столкнуться с жесткой конкуренцией со стороны новых игроков из России и Азии. Специалисты сходятся во мнении, что прежних идеальных условий для международных брендов уже не будет, а рынок перейдет к стабилизации цен и ассортимента без полного вытеснения местных производителей.