Эксперты нашли избыточные штампы в половине российских пресс-релизов
Около 45% российских пресс-релизов содержат клише и избыточные выражения, снижающие информативность текстов. К такому выводу пришли Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) и компания «Медиалогия», проанализировав более 4,9 миллиона сообщений из 367 источников за 2025 год.
Самой распространенной стала группа слов, связанных с понятием «эксперт» — они встретились в 1,1 миллиона сообщений (22,5%). Далее следуют слова «современный» (17,3%), «является» (14,9%), «лучший» (14,7%) и «ведущий» (14,3%). В десятку также вошли такие оценочные определения, как «инновационный», «уникальный» и «эффективный». В категории служебных слов лидирует «является» (723,6 тысячи упоминаний), а среди речевых штампов — конструкция «таким образом» (175,5 тысячи раз).
Руководитель комитета АКОС по взаимодействию с медиа Евгения Немчинова отмечает, что использование оценочных слов вместо фактов снижает шансы на качественное освещение темы в СМИ, а также влияет на формирование ответов нейросетей и агрегаторов. Директор по связям с общественностью «Медиалогии» Надежда Жуковская подчеркивает, что из-за частого использования универсальные эпитеты перестают нести смысловую нагрузку, уступая место конкретике и проверяемой фактуре.
По мнению первого заместителя главного редактора «Российской газеты» Елены Березиной, редакции не обязаны расшифровывать смысл слов вроде «инновационный», если текст не отвечает на базовые вопросы о событии и его значимости. Представители Финансового университета при Правительстве РФ Эльмира Мухаррамова и Александр Исаенко добавляют, что современный пресс-релиз требует измеримых результатов, прозрачной методологии и сравнения с отраслевыми показателями. Эксперты указывают, что внедрение искусственного интеллекта в коммуникации повышает риск тиражирования шаблонных текстов и фактических ошибок, поэтому ключевым фактором остается качество исходной информации и проверяемость утверждений.
