Капустина объяснила, почему подростки используют слово «нишевый»
Подростки используют слово «нишевый» в значении «понятный своим» и «не для всех», хотя изначально оно относилось к товарам и услугам для узкой группы покупателей. Об этом «Российской газете» рассказала профессор Финансового университета при правительстве РФ Надежда Капустина.
В маркетинге термин описывает продукт для людей со специализированными запросами. В подростковом сленге он утратил строгую терминологическую окраску и стал обозначать необычные вещи, доступные не каждому. Слово применяют не только к товарам, но и к людям, увлечениям, шуткам и субкультурам.
Капустина связывает распространение слова с его способностью описывать разные явления и с потребностью молодых людей в самоидентификации. С его помощью подростки обозначают принадлежность к своему кругу, подчёркивают избирательность вкусов и отстраиваются от массовой культуры.
