Автоэксперт Скольский: Покупатели в РФ начали разбираться в китайских марках
За последние три года на российском автомобильном рынке произошли кардинальные изменения, которые повлияли и на психологию потребителей.
По мнению директора по развитию агентства и руководителя автонаправления Twiga PR Романа Скольского, покупатели стали более прагматичными, уделяя меньше внимания статусу бренда и больше — стоимости владения автомобилем.
В интервью изданию «За рулём» эксперт отметил, что если раньше китайские марки не воспринимались как полноценные бренды, то сейчас ситуация изменилась. Он пояснил, что для завоевания репутации и узнаваемости производителю требуется много времени, усилий и средств.
Уход западных автоконцернов с российского рынка в 2022 году подорвал их имидж, создававшийся десятилетиями. Это вызвало недоверие у части автовладельцев, многие из которых впоследствии сделали выбор в пользу китайских автомобилей.
Хотя состоятельные покупатели по-прежнему ввозят привычные им марки по неофициальным каналам, для большинства россиян выбор китайских машин стал осознанным. На сегодняшний день многие потребители уже хорошо ориентируются в модельном ряду производителей из КНР и понимают назначение конкретных автомобилей.
Дополнительными факторами, мотивирующими к покупке, по словам Скольского, являются наличие официальных дилеров, доступность сервисного обслуживания и относительно быстрая доставка запчастей.
