Эксперты объяснили, как короткие видео ведут зрителей в онлайн-кинотеатры

Короткоформатные видео, вопреки опасениям, не уничтожают интерес к полнометражному кино, а, наоборот, способствуют росту его аудитории. Согласно последним данным, такие ролики работают как эффективный инструмент продвижения, привлекая зрителей на онлайн-платформы и в кинотеатры.

Международное исследование показало, что 87% представителей поколения Z после просмотра 15-секундного фрагмента ищут и смотрят полный фильм или сериал. Этот феномен, названный «воронкой короткого контента», заставляет киноиндустрию пересматривать стратегии продвижения, делая акцент на создании вирусных вертикальных роликов и закладывая в сценарии специальные «крючки» для нарезки.

Медиапродюсер Олег Богатов подтверждает, что короткие видео стали мощным рекламным инструментом. Он приводит в пример вирусный танец из сериала «Уэнсдей», который поддерживал интерес к проекту и, по его мнению, способствовал продлению на второй сезон. Пиар-агент Манэ Варданян отмечает смещение бюджетов от традиционной рекламы к работе с блогерами, а также отказ от интриги в пользу яркой эмоции в промо-материалах.

Нейропсихолог Наталья Наумова объясняет это явление с точки зрения работы мозга. Короткий ролик захватывает непроизвольное внимание и дает быстрый дофаминовый отклик. Однако, если фильм интересен, мозг способен переключиться на длительную концентрацию, что требует больших усилий, но и сильнее развивает когнитивные функции. Таким образом, короткий формат стал для нового поколения инструментом фильтрации контента, а не полной его заменой.