"Ъ": Ограничения для VPN ведут к падению продаж на маркетплейсах

Продавцы, работающие на маркетплейсах, сообщают о снижении трафика и сокращении числа импульсивных покупок. По их мнению, это связано с ограничениями доступа к площадкам через VPN-сервисы, передает «Коммерсантъ».

Коммерческий директор сервиса Oborotru Владимир Бугаевский отметил падение рекламных переходов на 2-3%. Он пояснил, что пользователь с активированным VPN, переходя по рекламной ссылке, часто попадает на страницу, которая не загружается, в результате чего оплаченный клик не приводит к целевому действию.

Генеральный директор платформы JVO Максим Логинов считает, что от ограничений в первую очередь пострадают продавцы, которым придется осваивать новые, в том числе внутренние, инструменты продвижения на маркетплейсах. По его мнению, сами площадки от этого выиграют, концентрируя рекламные бюджеты у себя.

Владелец бренда Rels Иван Петраков добавил, что после введения ограничений упал трафик и с альтернативных российских каналов, таких как VK, что свидетельствует о снижении доли спонтанных покупок.