Эксперты объяснили снижение спроса на оранжевые вина в России

Российский рынок оранжевых вин, не сумев сформировать массовый спрос, переживает спад интереса. По оценке директора по закупкам Fort Дарьи Сологуб, за последний год продажи в этой категории снизились примерно на 10%. Рост сохраняется только по отдельным премиальным позициям.

Вице-президент группы Simple Анатолий Корнеев приводит другие данные: продажи оранжей в их сети выросли на 11%, однако этот рост обеспечен одной российской позицией, занимающей 70% категории. Без ее учета продажи сократились на 20%. Эксперты отмечают, что отсутствие отдельной статистики по оранжевым винам затрудняет точный анализ рынка.

Сдерживающим фактором является сложность категории для массового потребителя, из-за чего такие вина продаются в основном в специализированной рознице и ресторанах. Часть потребителей возвращается к классическим винам на фоне роста цен. По данным компании LADOGA, доля оранжевых вин в продажах не превышает 0,5%.

Несмотря на это, виноделы сохраняют интерес к категории как к нишевому продукту. По мнению экспертов, оранжевые вина останутся пространством для экспериментов, но вряд ли смогут конкурировать с базовыми сегментами рынка.