Участники рынка интернет-рекламы ищут новые площадки после введения ограничений ФАС
Весной текущего года Федеральная антимонопольная служба России ввела запрет на размещение рекламных материалов на информационных ресурсах, признанных в стране запрещенными или нежелательными. Несмотря на то что ведомство обязалось не применять штрафные санкции за использование таких площадок до конца 2026 года, контроль за соблюдением законодательства в интернете уже усилен. В связи с этим участники рынка вынуждены оперативно перестраивать свои стратегии и осваивать новые каналы продвижения.
Руководитель маркетингового агентства Станислав Мозин подчеркивает, что рекламные бюджеты сейчас перераспределяются, а главным критерием выбора становится экономическая эффективность. Основными показателями для бизнеса являются стоимость заявки, прозрачность аналитики пути клиента, устойчивость площадки к изменению алгоритмов, а также соответствие аудитории реальному спросу. Особое значение приобретают крупнейшие поисковые системы, которые теперь анализируют сайты не только по ключевым словам, но и по поведенческим факторам, скорости загрузки и качеству экспертного контента.
Юрист регионального УФАС Дарья Круглова напоминает рекламодателям о необходимости проверять легитимность используемых ресурсов. По закону владельцы каналов и персональных страниц с аудиторией более десяти тысяч подписчиков обязаны зарегистрироваться в Роскомнадзоре. Размещение рекламы в незарегистрированных блогах такого масштаба является нарушением. Кроме того, контент должен строго соответствовать закону о рекламе, исключая недостоверную информацию и соблюдая специальные требования для таких категорий, как медицина, финансы, БАДы и алкоголь.
Эксперт в сфере интернет-маркетинга Андрей Литвинов отмечает, что в текущих условиях ни один канал не может гарантировать точный прогноз продаж, так как на результат влияет множество факторов, включая узнаваемость бренда и стоимость продукта. Однако рекламодателям рекомендуется фиксировать в договорах четкие параметры размещения: сроки, форматы, объем показов, обязательную маркировку и условия предоставления отчетности. Перед запуском кампании необходимо убедиться в совпадении аудиторий, наличии статистики прошлых размещений и возможности использования UTM-меток для детального отслеживания трафика.
