Мировые бренды начали уходить от бесконечных коллекций к долговечным вещам

Мировая fashion-индустрия постепенно переходит к модели осознанного потребления, сокращая число коллекций и делая ставку на долговечность одежды.

После пандемии и экономического спада потребители стали чаще выбирать универсальные вещи, рассчитанные на длительное использование. Дополнительное влияние оказывает обеспокоенность экологическими последствиями fast fashion.

По данным исследований McKinsey и BOF, спрос смещается в сторону базовой одежды, которая легко сочетается с различными стилями и не зависит от модных циклов.

Одним из ключевых направлений стала концепция моноизделий — вещей, способных заменить несколько элементов гардероба. Такой подход используют мировые бренды The Row, Lemaire, Maison Margiela, Totême и Acne Studios.

В России идеи универсальности и отказа от сезонности развивает дизайнер Анастасия Миловская. В своих проектах она делает ставку на one size-крой и гендерно-нейтральные модели.

Дизайнер отмечает, что современная экологичность заключается не только в использовании переработанных материалов, но и в способности носить одну вещь в течение многих лет.

Эксперты отрасли считают, что рынок постепенно переходит к новой модели потребления, в которой приоритет получают функциональность, долговечность и снижение перепроизводства.