Аналитики объяснили причины выборочного расточительства в период экономии
Специалисты по поведенческой экономике исследовали феномен выборочного расточительства, при котором люди тщательно контролируют повседневные траты, экономят на продуктах и доставке, но при этом продолжают приобретать дорогие брендовые вещи. Исследователь визуальной культуры и аналитик модных тенденций Елена Нечаева на страницах РБК Life объяснила механизмы такого поведения в условиях финансовой нестабильности.
Подобная модель потребления была зафиксирована еще в исследовании компании McKinsey в 2016 году. Эксперты отмечают, что покупатели компенсируют сокращение расходов в одних категориях сохранением привычки покупать дорогие товары в других. Логика заключается в том, что продукты требуют регулярных затрат, тогда как покупка дизайнерской сумки или парфюма воспринимается как долгосрочное вложение и отдельная финансовая цель.
Эту концепцию детально описал Ричард Талер, введя понятие мысленного учета денег. Согласно его теории, люди распределяют свой бюджет по разным ментальным категориям, устанавливая для каждой свои правила. Это позволяет человеку легко отказаться от обеда в ресторане, но потратить большую сумму на желанную вещь, которая также может выступать в роли награды за период строгой экономии.
Статистика люксовых брендов подтверждает эту тенденцию. В 2025 году компания LVMH заработала 37,77 миллиарда евро на направлении моды и кожаных изделий при общей выручке в 80,81 миллиарда, а в первом полугодии 2026 года этот сегмент принес 18,15 миллиарда евро. Бренд Hermès в 2025 году получил от продажи кожаных изделий 7,07 миллиарда евро, что составило около 44% от всей выручки.
Ученые Анэт Кейнан, Ран Кивец и Одед Нетцер в 2016 году проанализировали более тысячи отзывов покупателей и выяснили, что люди часто используют практическую функцию вещи для оправдания высоких трат. Еще одним популярным методом снижения чувства вины является расчет стоимости одного использования. Однако специалисты предупреждают, что выборочные траты безопасны лишь при стабильном доходе. Если ради дорогой покупки человеку приходится брать в долг или отказывать себе в полноценном питании и медицинском обслуживании, такая финансовая модель становится деструктивной.
