В АКАР объяснили влияние рекламы на узнаваемость России в мире
Российский рекламный рынок после ухода западных компаний приобрел преимущественно национальный характер, где основную роль играют отечественные рекламодатели и агентства. Первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Валентин Смоляков в ходе ПМЭФ прокомментировал текущее состояние индустрии, инициативы по ограничению иностранного участия и влияние новых технологий.
Идею ограничения доли иностранного капитала в рекламных компаниях Смоляков назвал логичным продолжением государственной политики. Он пояснил, что рекламные агентства владеют значительным объемом данных о потребительском поведении, которые являются критически важными. По его словам, такие меры позволят сохранить контроль над компетенциями и обезопасить данные пользователей внутри российского контура управления даже после завершения текущей геополитической ситуации.
Говоря о переориентации рекламного рынка, эксперт отметил рост запроса на российский культурный код. Однако он выразил надежду, что в будущем этот код будет интерпретироваться глубже, опираясь на исторические и научные достижения страны, а не ограничиваясь стереотипными визуальными образами. Касаясь темы традиционных ценностей, Смоляков подчеркнул, что семейные образы и дети должны использоваться в рекламе осмысленно и органично, учитывая категорию продвигаемого товара.
Развитие национальных брендов представитель АКАР назвал ключевым фактором, так как именно бренды формируют культурную базу и общие смыслы. При выходе на зарубежные рынки они будут способствовать росту узнаваемости России и трансляции ее ценностей. В технологическом плане индустрия не испытывает серьезных проблем после ухода западных коллег, однако существует потребность в развитии отечественных платформ с качественной статистикой и аналитикой для оценки эффективности рекламных вложений.
Смоляков также указал на трансформацию рынка под влиянием искусственного интеллекта. Нейросети меняют структуру поискового трафика и автоматизируют процессы создания текстов и визуального контента. В сфере кадров, по его наблюдениям, острый дефицит начального уровня сменился потребностью в квалифицированных специалистах среднего звена, способных самостоятельно решать задачи в изменившихся экономических условиях. Главной задачей АКАР на сегодняшний день остается развитие стандартов прозрачности, открытости и аналитики рынка.
