Эксперты объяснили готовность россиян переплачивать за бренды

Подавляющее большинство жителей России — более 90 процентов — сохраняют готовность платить больше за товары известных торговых марок. Об этом изданию «Лента.ру» рассказала директор по продукту сервиса «Мое дело» Анастасия Моргунова, ссылаясь на результаты исследования, в котором приняли участие 2400 респондентов.

В условиях роста цен потребительские привычки остаются неизменными лишь у 7 процентов опрошенных. Около 40 процентов граждан начали активнее искать акционные предложения или перешли на более доступные аналоги, а 13 процентов предпочитают сокращать прочие статьи расходов ради покупки любимых брендов. Как пояснила Моргунова, в категориях товаров, где цена ошибки высока, покупатели не доверяют неизвестным производителям и выбирают проверенные марки, что обеспечивает компаниям стабильную выручку.

Исследование также показало, что наценку за бренд в диапазоне от 10 до 25 процентов больше половины россиян считают обоснованной платой за гарантию надежности. Для удержания аудитории производители выводят на рынок собственные торговые марки и суббренды более низкого ценового сегмента, которые также встречают лояльность покупателей. Ранее в информационном поле обсуждался выпуск французским домом Louis Vuitton надувных кругов для плавания стоимостью в сотни тысяч рублей.