Рекламодатели начали массово переходить в MAX, сохраняя интерес к Telegram

Ассоциация Блогеров и Агентств совместно с платформой eLama представили исследование рынка блогерской рекламы. По данным аналитиков, за период с января по май 2026 года количество рекламодателей в MAX увеличилось в 7,5 раза, объем трат вырос в 37 раз, а средний чек увеличился в 4,7 раза.

Представители компании Brand Analytics подтверждают данную тенденцию. Доля маркированного контента на платформе росла пять месяцев подряд, увеличившись с 0,8 процента в январе до 5,35 процента в мае, что позволило площадке перейти в категорию средних.

В целом по рынку доля компаний, впервые использовавших инфлюенс-маркетинг, снизилась до 43 процентов по сравнению с 49 процентами в 2024 году. Однако общее число рекламодателей, применяющих этот инструмент, увеличилось с 35 до 37 процентов.

Руководитель агентства Hello Bloggers Таня Иванова уточнила, что рынок переходит в стадию эффективности, а прогнозы на 2026 год стали более сдержанными. Рекламодатели адаптируются к новым условиям, диверсифицируют площадки и обращают внимание на отечественные видеосервисы, не отказываясь при этом от платформ, приносящих результат.

Одним из ключевых трендов стал рост популярности нано- и микроинфлюенсеров. Их выбирают из-за высокого уровня доверия аудитории, более низкой стоимости интеграции, возможности узкого таргетинга и создания честного контента.

Особое внимание в исследовании уделено Telegram. Несмотря на перспективу запрета рекламы к концу года, площадка остается востребованной. Директор по привлечению сети «Улыбка Радуги» Алексей Никитин отметил гибкость цифровых каналов коммуникации и заявил, что бренд продолжит использовать Telegram для быстрого доступа к целевой аудитории.

Директор по стратегическому маркетингу онлайн-школы «ФОКСФОРД» Павел Кудинов также подтвердил, что компания расширяет медиамикс и тестирует новые каналы трафика, но не планирует снижать активность в Telegram, учитывая при этом изменения в законодательстве.