Продавцам на маркетплейсах грозит падение доходности после 1 октября
С 1 октября 2026 года работу маркетплейсов в России начнут регулировать закон «О платформенной экономике» и связанные с ним поправки в КоАП РФ. Новые нормы изменят правила взаимодействия площадок с продавцами и могут повлиять на цены для покупателей.
На фоне предстоящих изменений рынок уже теряет участников. По данным «Коммерсанта», в первом полугодии 2026 года число новых регистраций продавцов сократилось на 24–25%, а количество ликвидаций выросло на 20%. В первую очередь уходят небольшие предприниматели с оборотом до 100 тыс. рублей.
Доцент кафедры финансов и цен РЭУ им. Г.В. Плеханова, кандидат экономических наук Мария Долгова связала это с ростом издержек. По ее оценке, средняя рентабельность продавцов за год снизилась с 15% до 5%. В МАРМП оценивали падение с 12–15% до 5–8% за два года и допускали дальнейшее снижение до 3–6% к концу 2026 года.
Сокращение числа продавцов может уменьшить ассортимент и усилить давление на цены из-за снижения конкуренции. При этом, по мнению эксперта, на рынке останутся более эффективные и прозрачные компании. В результате товары могут стать дороже, но ценообразование — более стабильным.
