Власти Беларуси ищут новую концепцию туристического бренда страны

В Беларуси стартовал общенациональный конкурс "Образ Беларуси. Взгляд и открытие", целью которого является создание туристического бренда страны. Организатором выступает Национальное агентство по туризму.

Директор агентства Кирилл Машарский сообщил, что существующие символы, такие как зубр, аист, василек и замки, пока не стали однозначной визитной карточкой государства. По его словам, конкурс должен помочь сформулировать философию и ценности, которые страна будет транслировать на международном уровне. Мировой опыт показывает, что успешные туристические бренды продают эмоции и образ жизни.

Принять участие могут граждане Беларуси, лица без гражданства, ИП и юридические лица. Заявки принимаются до 1 ноября на сайте belarustourism.by/vobraz-belarusi. Экспертная комиссия отберет до 20 работ с 2 по 15 ноября, после чего пройдет народное голосование. Победитель, которого определят до 20 декабря 2026 года, получит 10 тысяч белорусских рублей (около 270 тысяч российских рублей) от одного из крупных государственных банков. Также предусмотрены призы за второе и третье места.

С 2026 года индустрия туризма перешла в управление Национального агентства. Регулятор занимается популяризацией нетрендовых мест, например, Припятского Полесья и окрестностей Гомеля, организуя туда туры для блогеров. Машарский отметил, что путешественники все чаще выбирают отдых на периферии.

В то же время на трассе М1 на границе Минской и Брестской областей 20-метровая скульптура зубра была модернизирована. Теперь монумент каждый час издает рык и выпускает пар. Расписание шоу доступно на сайте zubr1region.by, где также можно запустить этот эффект вручную.