Маркетолог объяснила, как названия товаров подсказывают их назначение
Необычные названия могут привлечь внимание и подсказать покупателю, чего ждать от товара, рассказала доцент кафедры маркетинга РЭУ имени Г. В. Плеханова Ольга Рыкалина в беседе с KP.RU.
По словам специалиста, выражение «жидкие гвозди» ассоциируется с креплением, а название «жидкий дым» подсказывает, что продукт придаёт блюду запах костра без разведения огня. При этом название должно соответствовать целевой аудитории товара.
Некоторые формулировки могут оттолкнуть покупателей: «искусственная кожа», например, напоминает о некачественном кожзаменителе. Производители всё чаще используют слово «экокожа»; приставка «эко», отметила Рыкалина, может повысить цену товара. Компании нередко поручают разработку названий брендинговым агентствам, но удачный вариант иногда появляется из случайной реплики сотрудника и становится известен по всей стране.
