Эксперты объяснили изменение потребительских привычек россиян до конца 2026 года

Потребительское поведение россиян претерпевает изменения на фоне замедления темпов экономического роста. Несмотря на это, розничная торговля продолжает демонстрировать положительную динамику, особенно в сегменте непродовольственных товаров. Покупатели становятся более осмотрительными: они активнее отслеживают скидки, пользуются программами лояльности и распределяют крупные траты на более длительные периоды.

Согласно статистике Росстата, оборот розничной торговли в июне 2026 года увеличился на 7,3 процента по сравнению с аналогичным месяцем прошлого года, достигнув отметки в 5,77 триллиона рублей. За первое полугодие показатель вырос на 5,4 процента и составил 32,3 триллиона рублей. Продажи непродовольственных товаров в июне выросли на 9,8 процента, тогда как продовольственных — на 4,6 процента. При этом 27 августа премьер-министр Михаил Мишустин привел данные, согласно которым ВВП России за первую половину 2026 года прибавил 0,6 процента в годовом выражении, а его номинальный объем приблизился к 102 триллионам рублей.

Доцент кафедры международной коммерции и логистики РАНХиГС Светлана Ильяшенко отмечает, что текущие показатели торговли отражают инфляционное вытеснение, когда покупатели тратят аналогичные суммы, но приобретают меньший объем товаров. По ее прогнозам, реальная потребительская активность в 2026 году может замедлиться до 1,2 процента. Меняется сама модель: на место импульсивных покупок приходит рациональный выбор и ориентация на практическую пользу.

Инфляционные ожидания населения остаются на высоком уровне. Банк России зафиксировал их снижение в августе до 13,7 процента с июльских 14,7 процента. В этих условиях, как указывает вице-президент по маркетингу Российской Ассоциации экспертов рынка ритейла Анна Лебедева, главным трендом становится не полный отказ от потребления, а его дробление на несколько мелких покупок вместо одной крупной.

Главный научный сотрудник Института экономики РАН Игорь Николаев подчеркивает, что в любой экономической ситуации базовыми статьями расходов остаются продукты питания, лекарства и медицинские услуги. Экономия в этих категориях сводится к выбору более бюджетных аналогов, в то время как отказ от необязательных бытовых сервисов и услуг происходит в первую очередь.

Тенденция к дроблению расходов особенно заметна при подготовке к сезонным событиям, таким как начало учебного года. Родители предпочитают совершать несколько мелких закупок вместо одной масштабной. При этом небольшие приобретения, такие как аксессуары, спортинвентарь или косметика, помогают гражданам поддерживать привычный уровень комфорта без серьезной нагрузки на бюджет.

Доцент факультета государственного управления МГУ Максим Чирков прогнозирует возможное увеличение потребительских расходов во втором полугодии. Этому могут способствовать рост реальных доходов и смягчение денежно-кредитной политики, что делает кредиты более доступными, а сбережение средств на депозитах — менее привлекательным.

В целом эксперты сходятся во мнении, что до конца 2026 года на российском рынке будет доминировать сдержанный подход к тратам. Крупные приобретения, такие как автомобили или бытовая техника, переходят в разряд отложенного спроса, тогда как повседневные расходы сохраняются, требуя от покупателей предварительного анализа цен и поиска наибольшей выгоды.