Зумеры в России стали чаще выбирать фитнес с помесячной оплатой

Молодые россияне увеличили число посещений фитнес-клубов, несмотря на общее снижение активности в этой категории. В июне–августе 2025–2026 годов количество транзакций зумеров выросло на 9% год к году, тогда как у клиентов всех возрастов сократилось на 7%, следует из исследования МТС банка.

Средняя сумма одной покупки у представителей поколения Z достигла 2770 рублей, увеличившись на 32%. Это заметно ниже общероссийского показателя в 3730 рублей. Аналитики связывают разницу с распространённостью помесячных подписок и оплаты отдельных тренировок.

Помимо обычных тренажёрных залов, зумеры посещают специализированные студии и выбирают конкретные направления занятий. Клиенты старших поколений, напротив, чаще приобретают длительные абонементы и отказываются от дополнительных услуг.

Исследование основано на обезличенных данных о платежах по картам клиентов МТС банка во всех регионах России.